O que é inovação sustentável? Veja como aplicá-la na Startup
A inovação sustentável é um tema que tem ganhado destaque e importância atualmente. Isso porque, as responsabilidades sociais, ambientais e econômicas têm sido protagonistas de muitas discussões, alertando o público consumidor para seu papel em relação a esses assuntos.
Assim, as empresas passaram a precisar responder à demanda por melhores práticas nesse sentido para se manterem competitivas, já que clientes conscientes estão exigindo uma nova postura das organizações para comprar delas.
Só por esse motivo, tal conceito deve ser assimilado pelas startups. Mas há muito mais por trás disso. Descubra a seguir!
Sumário
O que é inovação sustentável?
Enquanto inovar é criar algo diferente ou desenvolver uma melhoria inédita, a sustentabilidade é um conceito atrelado ao equilíbrio econômico, social e ambiental na realização de uma ação. Só com isso é possível imaginar o que significa inovação sustentável, certo?
Trata-se de adotar os valores e requisitos voltados à redução dos efeitos negativos da atividade empresarial nos processos que geram soluções inovadoras para o mercado, para a gestão ou para o fluxo de trabalho dentro da organização.
Seu objetivo é conciliar os resultados comerciais e financeiros da empresa com a consciência de seus impactos nesses 3 âmbitos, a fim de minimizar danos sem deixar de garantir o progresso corporativo.
Qual é a importância da inovação sustentável para as startups?
Startups tem sua imagem amplamente associada à disrupção, tanto no modelo de negócios quanto nos produtos ou serviços que oferece. Mas o avanço tecnológico e industrial historicamente está ligado a impactos negativos nas 3 esferas da sustentabilidade.
Desse modo, implementar uma abordagem sustentável à inovação é fundamental para esse tipo de empresa construir uma reputação positiva, de comprometimento com o bem-estar das pessoas e do planeta, junto ao mercado consumidor. Afinal, o público tem dado atenção ao assunto e priorizado organizações alinhadas a esses valores na hora de comprar.
Outro benefício disso relacionado ao marketing, inclui essa postura como um meio de facilitar a criação de um posicionamento de marca embasado nesses ideais e de favorecer o engajamento dos clientes para que passem a divulgar esses empreendimentos nas redes sociais, por exemplo.
Também existem melhorias em relação aos processos internos. Pois, as ações para promover a inovação sustentável geram redução de custos e de desperdícios associados ao máximo aproveitamento de recursos.
Mais que isso, o desafio de executar tal mudança na forma de trabalhar faz com que a corporação explore novas oportunidades, adote estratégias que aumentam sua capacidade de resposta ao inesperado e atrai outros investimentos.
Esse último aspecto é causado por 2 fatores: a diminuição de riscos jurídicos devido a danos ambientais e a percepção do mercado financeiro de que essa combinação gera um negócio positivo não só do ponto de vista do retorno comercial como no âmbito cultural.
Como implantar a inovação sustentável em uma startup?
Aplicar a inovação sustentável em uma startup tem muito mais a ver com agregar consciência social, econômica e ambiental aos seus processos, do que com ter ideias criativas, não é mesmo? Afinal, normalmente esses negócios já são disruptivos. Veja como colocar isso em prática a seguir!
Garanta que a sustentabilidade é parte do propósito da empresa
O primeiro passo para implementar a inovação sustentável em uma startup é atrelar seus 2 conceitos ao propósito da empresa, exigindo que toda a proposta de valor apresentada pelo negócio atenda a ambos. Com isso como pré-requisito para o desenvolvimento de novas ideias, essa abordagem realmente fará parte do dia a dia do empreendimento.
Busque transformar a mentalidade e a cultura
Para que o que está na missão de um negócio seja realizado na prática, é preciso que isso seja um valor compartilhado por todos e parte da cultura corporativa. Entretanto, transformar mentalidades, posturas e comportamentos requer mais que discurso.
Atingir tal objetivo no cotidiano do trabalho exige ações que incentivem essa nova forma de agir. Portanto, desde os modelos de contratação e de gestão até os de aprovação de projetos ou as decisões de como proceder devem incorporar a sustentabilidade como premissa.
Tenha políticas de orientação que abranjam esses valores
Um dos mais úteis instrumentos para direcionar a maneira como as pessoas agem no trabalho são as políticas da empresa. Ou seja, o passo a seguir é adicionar os valores da sustentabilidade em cada ponto delas. A partir disso, os membros da organização têm uma base orientadora para guiá-los em suas tarefas e decisões.
Treine a equipe
Os treinamentos são outro aliado na hora de transformar sua startup em um negócio que gera inovação sustentável. Eles são úteis para a mudança de mentalidade e para a adoção de novas práticas, ajudando a equipe a compreender profundamente como esses conceitos devem ser usados no dia a dia.
Otimize a operação
A inovação sustentável em uma startup não se limita a entrega de um modelo de negócios, produtos ou serviço novos e que atendem aos requisitos de responsabilidade socioambiental, a operação da empresa também deve atender a esses princípios.
O ideal nesse sentido é utilizar as práticas de sustentabilidade, a fim de tornar a organização o mais eficiente possível, investindo em otimizações que permitam o máximo aproveitamento dos recursos e reduzam desperdícios, por exemplo.
Reduza e reutilize sempre que puder
Todas as áreas da organização apresentam oportunidades de reduzir o uso de matérias-primas, espaços, insumos ou outros recursos tanto maximizando seu rendimento quanto reutilizando sobras e resíduos.
Criar meios que possibilitem modos de utilização estratégicos é o caminho para fazer essas ideias acontecerem. Ademais, o negócio também ganha em economia, ampliando sua lucratividade.
Faça parcerias estratégicas
Em um nível profundo, a inovação sustentável é favorecida pela construção de ecossistemas de inovação aberta. Nessa configuração a responsabilidade com os aspectos ambientais, sociais e econômicos depende de todas as organizações. Portanto, busque se aliar a outros empreendimentos que também adotam esses valores no cotidiano.
Ainda é importante pensar em estratégias e ações conjuntas que ajudem cada participante a atender a tais requisitos. Ou seja, utilize essa união como meio para fazer progressos no desenvolvimento de ambos os conceitos.
Implantar a inovação sustentável em um startup potencializa as vantagens desse modelo de negócio e o vincula a empresa a valores nos quais o mercado está de olho. A partir disso, o empreendimento obtém melhorias em diversos aspectos para atingir seus objetivos mais facilmente.
Que tal conhecer outra tendência mercadológica? Então, confira este artigo sobre o Metaverso e veja como essa tecnologia pode ser usada por sua empresa!